第一篇：北京正德堂医药有限责任公司福德堂药店化妆品经营情况自查报告

北京正德堂医药有限责任公司福德堂药店化妆品经营情况自查报告

根据北京市药品监督管理局朝阳分局《关于开展2014年化妆品专项整治工作德通知》精神，结合药店的实际经营情况，本着实事求是、不断完善提高、逐步规范的原则，现将本药店化妆品经营自查的情况作如下报告。

自接到朝阳分局的通知后，我们立即向员工传达了通知精神，同时采取集中学习和员工自学的方式，认真学习了卫生部令第3号《化妆品卫生监督条例》等文件。通过学习，进一步提高了员工对化妆品专项整治工作重要性的认识，达到进一步规范化妆品经营行为，提高消费者的自我保护意识和能力，保障公众使用化妆品安全有效的目的。

根据通知的要求，我们对店内所经营化妆品的标签、产品说明书进行了检查，检查中未发现在标签、说明书中宣传疗效、使用医疗术语、注有适应症及虚假夸大宣传的不合格化妆品。因本药店采取的是集中设库方式，所购化妆品完全由正德堂医药有限责任公司总部配送中心供应，经自查也未发现产品地卫生许可证编号标识不符合规定地现象。

在化妆品经营的实践中，我们经常遇到新问题，为了保障公众使用化妆品安全有效的目的，我们在今后的工作中一定强化法律法规及业务知识的学习，强化质量环节的管理，同时欢迎药监部门的莅临指导，以期最大限度地减少主观无过错现象地发生。

北京正德堂医药有限责任公司

福德堂药店

二〇一四年七月一日

第二篇：化妆品市场调查报告

全球化妆品市场调查报告 一、化妆品行业整体趋势

全球化妆品行业的零售额达253亿美刀，而且持续5年强劲而稳定的增长趋势，尤其从1997-2014年，以每年11.7%的增长率递增。另一方面，据分析家预测，虽然化妆品行业近几年来销售业绩节节上升，但就整个行业来讲缺乏革新的观念，因此无论是生产者还是销售者都面临不能满足消费者日益提高的消费品位的危机。

虽然近5年来化妆品行业不断涌现新品，但大多数只是在原有产品的基础上加入护肤的成分而不是在配方上有所突破，因此，在全球化妆品市场日益成熟的今天，生产商和销售商也面临着越来越大的挑战。各式各样女性美容时尚杂志及广告也成为推动化妆品行业革新的一个重要因妆品牌争先恐后推出其新品牌，其中脸部化妆品表现最为出众，占全球销售市场35%的份额，比较著名的品牌有露华浓的skin lights和shin-brightening系列，lvmh旗下的纪梵希也准备推出两到三款星级产品以巩固其在行业中的地位。口红也是整个脸部化妆品中占有率最大的一部分，达30%，市场投资力度的加大以及各品牌相继推出的各式口红是市场蓬勃发展的重要因素。为了提升销售业绩，许多生产商还选定了中老年消费群，推出抗衰老口红，取得了相当不错的反响。使用及携带方便是另一个重要的市场因素，许多二合一及三合一的化妆品是近5年来市场的热卖品，表现出众的有妮维雅含维他命e及芦荟的三合一彩妆品。一些外形小巧的化妆品迎合了年轻消费者的口味，成为化妆品市场的也一类畅销品。如2014年和2014年，化妆品厂商们把目标集中在20岁以下和20-25岁的年轻顾客，如arcancil、debby、bourjois等。

2014年是化妆品市场的丰收年，一些加入了植物萃取精华及清爽配方的化妆品无论在大众还是高档品牌市场都大受欢迎。同一产品在不同的地方购买，价格也会有所不同，在美国药店出售的价格为40.72美刀的化妆品在百货公司可能只需要29.05美刀，因此人们更愿意去百货公司购买化妆品。

分析家们同时还指出另外一个影响化妆品市场的因素：广告宣传中的产品意识不够强。随意翻开一本化妆品杂志，除去产品名称及广告宣传标语，都是千篇一律的美女，再加之现在的化妆品所含原料成分均是大同小异。因此消费者很难从中找出产品差异，选出适合自己的产品。

谈到产品原料，全球香精香料的供应已从原来的50%缩减到20%，因为不含香精成分的化妆品已越来越受到消费者的喜爱，而一些生产能力薄弱的小化妆品生产企业也在这残酷的竞争中被淘汰了。排名前5位化妆品牌美国(2014)

品牌 市场占有率%

1、倩碧(雅诗兰黛) 10.3

2、美宝莲(欧莱雅) 9.9

3、cover girl(宝洁) 9.4

4、露华浓 8.9

5、兰蔻(欧莱雅) 7.1

排名前5位化妆品牌西欧(2014)

品牌 市场占有率%

1、gemey/美宝莲(欧莱雅) 12.8

2、l’oreal perfection 10.4

3、max factor(宝洁) 5.2

4、lancome(欧莱雅) 5.2

5、margaret astor(coty) 4.7

2014年是化妆品市场的丰收年，一些加入了植物萃取精华及清爽配方的化妆品无论在大众还是高档品牌市场都大受欢迎。同一产品在不同的地方购买，价格也会有所不同，在美国药店出售的价格为40.72美刀的化妆品在百货公司可能只需要29.05美刀，因此人们更愿意去百货公司购买化妆品。

分析家们同时还指出另外一个影响化妆品市场的因素：广告宣传中的产品意识不够强。随意翻开一本化妆品杂志，除去产品名称及广告宣传标语，都是千篇一律的美女，再加之现在的化妆品所含原料成分均是大同小异。因此消费者很难从中找出产品差异，选出适合自己的产品。

谈到产品原料，全球香精香料的供应已从原来的50%缩减到20%，因为不含香精成分的化妆品已越来越受到消费者的喜爱，而一些生产能力薄弱的小化妆品生产企业也在这残酷的竞争中被淘汰了。

化妆品市场的种种不利因素促使商家们努力创新、突破，以自己的优势和独一无二的配方巩固其原有地位并吸引更多的顾客。

二、错综复杂的美国化妆品市场

2014年对美国彩妆市场而言可谓是危机四伏，除唇部及眼部彩妆品的销售额上升了3.7%，(其中口红上升6.8%，眼部产品上升1%)，其余彩妆品皆呈下滑状态，指甲用产品表现平平，截止去年12月30日，脸部彩妆品已连续52周下滑，跌幅达3.3%。

据information resources调查公司资料显示，美宝莲仍保持了其眼部彩妆品全美销量第一的位置，其中expert eyes是其最畅销产品，市场占有率达8.6%，但就眼部彩妆品整体而言，美宝莲仍有1.2%的跌幅。这与宝洁公司cover girl的情形非常相似，虽然其脸部彩妆品整体下滑3.4%，但它仍是该领域内销售业绩突出的品牌，市场份额达8.2%。

由于美国经济疲软的影响，许多彩妆品消费者开始转向在价格较为低廉的大众市场购买，虽然目前仍没有准确的数据，但这种迹象越来越明显，大众市场的彩妆品销售商成为了最大的受益者。然而，并非所有的大众市场销售商都受益平均，icn(international cosmetic news)杂志对目前美国市场最畅销的四种产品作了一次价格调查，分别在rite aid药房和wal-mart百货公司，调查结果显示，wal-mart百货公司仍是购买这几类彩妆品的上佳选择。

另外，目前有许多彩妆品的大众市场价格与百货公司价格已相差无几，倩碧表现尤为明显。但百货公司的专柜会为消费者提供美容咨询、皮肤测试以及不定期赠送产品小样，这些都是大众产品市场无法比拟的，因此，百货公司的化妆品专柜仍是美国人的首选。针对这一现象，大众市场化妆品商家们绞尽脑汁开拓新路，他们陆续推出一些低价位的新品来吸引顾客，并把某些做得较好的品牌改为连锁经营的形式，如duane reade就在纽约设立了200个药店连锁。然而，宝洁公司彩妆部副总监marc pritchard指出，销售商们不能忽视大品牌的市场效应，8年前畅销的6大品牌依然是今天市场的主角，这说明消费者在购买产品时对知名品牌的认可以及这些生产企业持续多年来的努力。同时，这些较大的知名品牌也占据了相当大份额的市场，对整个化妆品市场起着举足轻重的影响。如前段时间原可口可乐公司行政总裁杰克入主露华浓，虽然很多行业人士对这一举动表示不太乐观，但他们仍希望杰克能扭转露华浓的劣势，因为这也同样意味着扭转整个化妆品业的劣势。彩妆品与香水的比例已从原有的5：5到如今的4：1，可见化妆品在整个行业中占据的重要位置。

美国2014年5大口红品牌

品牌 市场占有率%

1、露华浓 22.2

2、欧莱雅 13.7

3、cover girl 12.6

4、美宝莲 12.3

5、bonne bell 10.7

美国2014年5大眼部彩妆品

品牌 市场占有率%

1、美宝莲 34.4

2、欧莱雅 17.6

3、cover girl 17.4

4、露华浓 10.0

5、almay 8.1

美国2014年5大脸部彩妆品

品牌 市场占有率%

1、cover girl 26.4

2、露华浓 17.6

3、美宝莲 13.0

4、欧莱雅 11.3

5、neutrogena 7.5

美国2014年5大护甲产品彩妆品

品牌 市场占有率%

1、del labs 26.4

2、露华浓 17.6

3、美宝莲 13.0

4、欧莱雅 11.3

5、am cosmetics 7.5

2014年全球化妆品地区零售额

产品 qite aid(美刀) wal-mart(美刀)

露华浓 skin lights 13.99 9.97

美宝莲 express make up 8.29 5.97

cover girl outlast口红 10.99 7.64

欧莱雅 featherlash 7.45 5.47

总计 40.72 29.05

地区 销售额 增长率(%)1997-2014 增长率(%)2014-2014

北美 80亿 29.3 4.5

西欧 58.9亿 7.3 5.9

拉丁美洲 20.4亿 6.5 0.4

一方面，由于美国零售集团kmart的破产，2100家销售店关门，这对消费者及销售商都是一次重创。另一方面，许多产品在技术革新方面取得了重大的突破，销售业绩也节节上升，以max factor的lipfinity和cover girl的outlast口红为例，截止去年12月30日，已连续52周保持销量上升，超过5200万美刀。pritchard还指出，在产品配方革新的同时，公司同时还推出了“先试用再购买”的活动，以及通过网上互动美容教育来让顾客买到最适合自己的产品。露华浓公司就曾对300多名顾客进行随机抽样调查，找出她们喜欢的货品摆放方式及产品简介方式，不断进行改良来满足顾客需要。现在有许多化妆品企业放手让销售商自己去设计产品的配套设施，虽然节约了不少成本，也为销售商提供了更大的发展空间，但缺点是千篇一律的设计会减少产品本身的市场冲击力。因此，在林林总总的化妆品牌中，怎样让顾客第一眼就被产品吸引，并在最短时间内了解产品的色彩、功效，轻松地选择到称心如意的产品已成为化妆品企业及销售商面临的一大难题。

三、创立化妆品行业的个性化品牌

一个化妆品牌要想成功，就得为顾客提供不一样的独特感觉，它包括从产品销售的模式、外包装以及与之相关的各类广告宣传和促销活动，只有对产品进行全方位的革新与创造才能在众多的化妆品牌中独树一帜。而倩碧就是其中的佼佼者，它在保持自己原有优势的前提下，不断地出新招，显示独特的个性，因此，无论从广告、商场的专柜，还是其它销售场所，倩碧总给人一种耳目一新的感觉。而很多化妆品生产企业在推陈出新的同时却忽略了最重要的一点，即赋予产品与众不同的生命力。只有拥有个性的化妆品牌才能借助包装与广告来扩大自己的影响力。纪梵希英国市场总监david说，以口红为例，这是彩妆中不可缺少的一部分，每年也有不少新的品牌出现在市场，然而真正畅销的也就那么一两个品牌，很简单的道理，那些千篇一律没有个性的品牌被逐渐淘汰了。

如今的消费者对化妆品的喜爱在不停的变化，她们关心的是每天有啥新品问世?新产品能带给她们啥样的惊喜?以纪梵希为例，公司每季都会推出一两款彩妆必备品，以满足爱美人士的需求，同时也让消费者期待着下一季的新品上市，让顾客心里永远都记着这个品牌。另外，随着新品的问世附上简介正确化妆及选择色彩的小宣传册，也能吸引住不少爱新奇的顾客，尤其是年轻消费者。露华浓的skin lights系列也依靠这一点取得了非凡的销售业绩。

另外，产品的外观设计与包装也是不可忽视的一点，因为人们在选择色彩与质地的同时也会考虑到产品的包装问题，这并不需要太高的技术水平，只要赏心悦目，让消费者觉得好看就行。比较成功的范例有克利斯汀·迪奥的addict口红。

顾客在挑选化妆品时通常会货比三家，花较长的时间来决定最后要买的产品，为了吸引住更多的顾客，纪梵希于今年3月推出了一项“顾客意见反馈”的活动，销售商记录下顾客所期望拥有的化妆品及对现有品牌的一些建议，然后将这些信息及时地反馈给商家，参予此活动的消费者也能获取一定的赠品。纪梵希产品经理sambrook称，这次活动意在通过消费者调查来获取最真实的反馈信息以进一步提高产品质量，进而满足消费者需求。

四、五彩缤纷的化妆笔王国

在若大的化妆品王国中，除了排名第一的口红外，各式各样的化妆笔紧跟其后，市场占有率达整个彩妆品牌的25%，而且顾客对之的需求量还在逐年上升，尤其是那些外观精美、小巧、便于携带的化妆笔更是供不应求，消费者对化妆笔的喜爱也给生产企业提出了更高更多的要求。全球排名前5位的化妆笔生产企业weckerle在去年共出产了5800万支化妆笔，主要供应大众美容品市场。weckerle全球销售总监

jean-marie称，wecderle在全球的生产企业主要位于巴西、美国、瑞典及德国，每6周就会推出一款新品，这种高速发展的策略使企业在化妆品生产王国从1992年以来始终立于不败之地。

德国化妆品生产企业scdwan stabilo的总经理philippe称，该企业每年要花总投资的10%在化妆笔的研制及发展上，尤其是唇部化妆笔，因为用于眼部的化妆笔主要靠色彩来取胜，配方方面不会有太多改进，而唇部化妆笔就大不一样了，怎么的化妆笔才能让唇部更显饱满、丰润，怎么在与唇刷、唇彩的竞争中脱颖而出，怎么让双唇更显柔软更滋润，都是化妆笔生产企业目前考虑的问题，许多生产商甚至在配方中加入了护肤成分以达到更精美的境界。

虽然木制化妆笔仍是目前化妆品市场的主力军，占整个化妆笔市场份额的60%，但自从1985年雅芳首先推出了机制化妆笔以后，受到生产厂商及消费者的欢迎，尤其在欧洲非常畅销。德国专业生产木制化妆笔的企业faber castell近年来也开始大量生产机制化妆笔，目前占其整个生产量的12%。尽管机制化妆笔越来越走红，但部分专家也担心这种化妆笔不如木制的卫生。

从配方、色泽到质地，化妆笔生产企业正面临一场革命性的变革，希望不断增长的化妆笔能为我们的生活画上美丽的一笔。

第三篇：化妆品公司实习报告

实 习 报 告

学院：管理与经济学院专业：人力资源管理年级：2014级姓名：陈云鹏学号：201416011332实习单位：昆明兴俊贸易有限公司

一、联系实习单位的方式、办法及过程的描述及总结

从朋友处得知昆明兴俊贸易有限公司在进行招聘，我带着简历和各种证书参加面试。首先他们给我们来参加面试的所有同学讲解了一下公司及行业的基本情况。面试由两位公司的领导进行，简单地进行了自我简介，回答对方的问题，简单阐述了对化妆品等快速消费品的认识和见解。面试结束后被通知第二天到公司里进行第二次面试。在这次面试中，对面试的技巧也有了一次学习，开始感觉比较紧张，对一些问题的回答水平不高，总结了经验，对下次的面试更有帮助。

二、公司简介

昆明兴俊贸易有限公司是一家专业代理经销进口化妆品、内衣等时尚快速消费品的公司。公司地址昆明交三桥广发大厦馨园#1707室 代理经销品牌： skin food品牌原创于韩国的国际化高级彩妆保养企业，不但产品由韩国总公司的工厂自制，而且还是目前韩国仅两家拥有奈米高科技自有工厂的其中之一，尤其产品的品项相当多元化，包括：彩妆、保养、身体沐浴、洗护发等系列，拥有700余品种，无论男女皆适用，是一个产品丰富的大众化品牌。skin food产品的原料皆来自天然的食品、花果，并以天然有机草本及水果制造为品牌诉求，而精致的产品包装更足与欧美品牌媲美。产品以健康饮食疗法作为护肤的中心理念，采用日常食用的食物，如蜂蜜、红酒、牛奶、朱古力、乳酪及咖啡等提炼的精华，制成不同的化妆护肤产品，为肌肤注入纯天然食物营养。 爱美菲露是日本内衣品牌aimerfeel的中文译名，它是日本sock kobe株式会社于1998年创立的，专为东方女性量身定做的时尚内衣品牌，aimerfeel以其优良品质、性感时尚的设计、丰富的色彩，高度的舒适性及专业的服务已成为日本销量第一的内衣品牌，其每一季推出几百款商品都受到广大消费者的热烈抢购，创造出畅销单品突破一亿件的业绩奇迹，奠定了自身在日本时尚界内衣品牌类的权威地位。目前，在日本、韩国、台湾等亚洲地区共有销售网点180多家，近距离地传递着aimerfeel对东方女性的爱和关怀。

三、实习的内容及过程简述

公司对实习员工进行了为期两天的培训课程，由公司人事部主管和销售主管

培训。第一天给我们简介了担保行业和关于我们公司的简介、营销技巧的培训。第二天给我们进行了货品品种的简介、皮肤护理方面的讲解、公司业务开展情况简介和今后公司业务发展方向的简介。在培训中，我们都对快速消费品行业有了更深入的了解。培训结束后领导总结了这两天的学习过程，我们每个实习生都在会上进行了自我总结，提出各自的疑问，并得到解答。然后公司对我们安排具体实习工作。

上班的首个星期，由业务部门经理带我们跟与公司业务合作的商场举行非正式的见面会，与商场的客户经理沟通认识，学习业务的操作流程。拜访与公司业务往来的分销商，向他们简介公司的具体经营业务，并调查了解昆明市2014年快速消费品行业行情。在周五下午，公司例行一周总结会，会上(内容来源好 范文网：wWW.HaowoRD.Com)所有员工总结一周的工作情况，我们实习生将自己一周积累的问题向公司提出并得到答复。第二周开始，跟随老员工进行业务操作，他们很热心的教导我们工作技巧与注意事项，并安排我们做一些相对简单的工作事项，让我们尽快掌握业务操作。第三周，在学习掌握业务流程后，公司安排我们实习生两个人一组接业务操作，遇到问题老员工都会热心指导。之后的几周都在进行业务操作，中间还有公司培训，提高业务素质。

四、实习经验教训总结

这次实习，也是我的第一份工作，一个学习和体验的过程，与公司的各位同事相处得非常和睦，他们都很热心负责且毫无保留地教给我整个业务的流程，待人处事的技巧，让我用最少的时间就能接受这新的环境，融入工作的角色，从一开始跟着主管经理到处跑，接业务做业务，跑商场、二级代理商和各个零售店，到可以自己独自去办各种业务，这个过程既辛苦但回想起来也感觉到自己的逐渐成长。从这里我们看到了各种各样的人，接触到业务的各种情况，不同情况的不同处理办法，都真的让我获益良多，这两个月不到的时间学到的东西远远比在书本在学校学的多得多。社会永远是最好的课堂。

对于这第一份工作，有啥成绩我不敢奢望，但是呢学习才是最重要的，在一个新的环境，身边的人从同学到同事，这是一个转变，也真切地明白到人是要适应工作而不是让工作去适应自己，心态很重要。一个良好端正的心态决定着你在

这份工作上的成绩，这是在实习期间我学习到的最重要的道理。其次，社会是最锻炼人的地方，不要怕失败，敢于面对不去逃避，有胆量就能战胜各种挑战。

五、走向社会及工作岗位的构想及展望

通过实习，真正地在社会上体验了一次，对此也有了一个直观的了解。社会里充满了各式各样的人和事，怎样去解决好每一次遇到的问题是最需要思考的，工作也是一个自我提升的过程，从学习中总结经验，然后应用在下一次的工作里面。

这次实习的职位是业务类型的，也了解了自己在业务类职业上的工作能力，本来认为自己不太适合业务型的工作，但是呢通过实践，觉得没有啥是绝对行或不行的，只要用心想去做一件事情，努力了就一定会有成绩。如果我在这个岗位上继续做下去，对行业的认识和业务流程熟悉了，相关的人事关系熟络了，再强化与人沟通的能力和语言表达能力，相信在不久的将来能够取得不错的成绩和发展前景。

第四篇：化妆品市场调查报告

护肤类化妆品为主流在接受调查的大多数读者中，高达87%的人主要使用护肤类化妆品，而对于彩妆类化妆品的使用者仅占2.7%，两类均使用者为10.3%.结果同时调查显示：除了有48%的人每天使用一次化妆品外，有41%的人一天要使用几次。这说明在泉州化妆品已成为大众商品，其普及率很高。在使用频率方面，男士和女士有比较明显的差异，48.5%的女士选择"一天几次"，44.1%选择"每天一次"，而有18.1%的男士选择"一天几次"，59.7%选择"每天一次".虽然男士使用化妆品的频率低于女士，但是呢其使用频率的绝对值并不是很低，这也说明泉州的男性化妆品的市场容量不容小视，是值得商家开拓的一个市场。

长期以来，男性化妆品在化妆品市场一直处于弱势地位。随着生活水平的提高，越来越多的男士开始注重自己的仪容仪表，开始关心自己的皮肤，这一点在前面的分析中已经提到。那么，泉州的消费者也是怎样看待目前男性化妆品存在哪些不足这一问题的呢？

44.6%的被调查者认为，目前的男性化妆品品种不够丰富，22.1%的被调查者认为购买不方便，20.1%的被调查者认为质量不够好，21.1%的被调查者认为功能不全，13.4%的被调查者对服务不满意。可见，目前泉州市场上的男性化妆品在品种、质量、功能、购买的方便性等方面存在明显的不足，这也说明泉州的男性化妆品市场具有较大的发展潜力，是商家不能错过的一块大蛋糕。

超市为最大销售渠道从化妆品来源上看，有96.4%的人是自己购买，有3.6%的人是接受亲友馈赠。在购买化妆品的人中，有45.3%是从超市购得，42.7%选择化妆品专卖店，12.7%是在一般化妆品店购买的，而仅有4%来自于美容院。这显示了泉州化妆品市场的一大特色：较多的人是在超市中购买化妆品的，这是泉州的超市特别发达的缘故。化妆品专卖店的从业者一般具有美容护肤的专业知识，能够为消费者提供详细的产品简介和咨询，而且专卖店提供的化妆品品种比较丰富，所以有一大部分的人在专卖店购买化妆品。

目前，在泉州美容院的作用更多的是提供美容服务，而非销售化妆品。在使用化妆品的人当中，有54.7%的人认为应该用完再买，但也有不少人（25.7%）认为只要好就可以买，随意购买和偶尔购买的人只占到了其中的16%.百元价位最受欢迎据这次调查统计结果，泉州人的化妆品月平均消费额在50-100元之间的占38.5%，100-200元的占15.9%，200-400元的占4.7%，超过400元的仅有0.3%.可以看出，泉州的消费者中化妆品月消费额在50元以内的比较多（占40.5%），月消费在400元以上者大多为"白领"女性或其他高收入者。

在护肤品价格的调查中，42%的被调查者可以接受的价格在20元到50元之间，29%的被调查者可以接受的价格在50元到100元之间，13.7%的被调查者能接受100到200之间的价格，接受200元以上的护肤品的被调查者只有2.7%.由此可见，价格在100元以下的护肤品更受泉州消费者的青睐。

中青年是消费主力军在这次调查中，我们发现化妆品使用者的年龄集中在20-40岁之间，其比例高达84.6%，20岁以下、40岁以上的使用者所占比例则很小。调查还显示，年龄在30岁以下的消费者，化妆品月消费在50-100元之间的较多，占40.3%；年龄在30-40岁的消费者中，可接受的月平均消费在50元以下的有40.7%；而50-100元的消费水平占了37%，二者相差不大。但年龄大于40岁的中老年人的化妆品消费则较低，每月愿意用于化妆品消费的金额在50元以下的就占到68.8%.这与他们的生活习惯和消费观念有很大关系。

新华网福州12月23日电 随着我国改革开放的深入进行，国民经济迅速增长，人们的生活水平不断提高，化妆品市场也得以迅猛发展。1987年我国化妆品市场的销售额仅为10多亿元，1991年增加到40亿元，1993年猛增为90多亿元，近年来平均年增长率都达到50%.为了解泉州市化妆品市场现状、消费者状况与消费心态、市场的未来发展等问题，我们对泉州市化妆品消费市场进行了这次问卷调查，从中我们对泉州化妆品市场的概况及消费者的行为特征有了初步的了解。

护肤类化妆品为主流在接受调查的大多数读者中，高达87%的人主要使用护肤类化妆品，而对于彩妆类化妆品的使用者仅占2.7%，两类均使用者为10.3%.结果同时调查显示：除了有48%的人每天使用一次化妆品外，有41%的人一天要使用几次。这说明在泉州化妆品已成为大众商品，其普及率很高。在使用频率方面，男士和女士有比较明显的差异，48.5%的女士选择"一天几次"，44.1%选择"每天一次"，而有18.1%的男士选择"一天几次"，59.7%选择"每天一次".虽然男士使用化妆品的频率低于女士，但是呢其使用频率的绝对值并不是很低，这也说明泉州的男性化妆品的市场容量不容小视，是值得商家开拓的一个市场。

长期以来，男性化妆品在化妆品市场一直处于弱势地位。随着生活水平的提高，越来越多的男士开始注重自己的仪容仪表，开始关心自己的皮肤，这一点在前面的分析中已经提到。那么，泉州的消费者也是怎样看待目前男性化妆品存在哪些不足这一问题的呢？

44.6%的被调查者认为，目前的男性化妆品品种不够丰富，22.1%的被调查者认为购买不方便，20.1%的被调查者认为质量不够好，21.1%的被调查者认为功能不全，13.4%的被调查者对服务不满意。可见，目前泉州市场上的男性化妆品在品种、质量、功能、购买的方便性等方面存在明显的不足，这也说明泉州的男性化妆品市场具有较大的发展潜力，是商家不能错过的一块大蛋糕。

超市为最大销售渠道从化妆品来源上看，有96.4%的人是自己购买，有3.6%的人是接受亲友馈赠。在购买化妆品的人中，有45.3%是从超市购得，42.7%选择化妆品专卖店，12.7%是在一般化妆品店购买的，而仅有4%来自于美容院。这显示了泉州化妆品市场的一大特色：较多的人是在超市中购买化妆品的，这是泉州的超市特别发达的缘故。化妆品专卖店的从业者一般具有美容护肤的专业知识，能够为消费者提供详细的产品简介和咨询，而且专卖店提供的化妆品品种比较丰富，所以有一大部分的人在专卖店购买化妆品。

目前，在泉州美容院的作用更多的是提供美容服务，而非销售化妆品。在使用化妆品的人当中，有54.7%的人认为应该用完再买，但也有不少人（25.7%）认为只要好就可以买，随意购买和偶尔购买的人只占到了其中的16%.百元价位最受欢迎据这次调查统计结果，泉州人的化妆品月平均消费额在50-100元之间的占38.5%，100-200元的占15.9%，200-400元的占4.7%，超过400元的仅有0.3%.可以看出，泉州的消费者中化妆品月消费额在50元以内的比较多（占40.5%），月消费在400元以上者大多为"白领"女性或其他高收入者。

在护肤品价格的调查中，42%的被调查者可以接受的价格在20元到50元之间，29%的被调查者可以接受的价格在50元到100元之间，13.7%的被调查者能接受100到200之间的价格，接受200元以上的护肤品的被调查者只有2.7%.由此可见，价格在100元以下的护肤品更受泉州消费者的青睐。

中青年是消费主力军在这次调查中，我们发现化妆品使用者的年龄集中在20-40岁之间，其比例高达84.6%，20岁以下、40岁以上的使用者所占比例则很小。调查还显示，年龄在30岁以下的消费者，化妆品月消费在50-100元之间的较多，占40.3%；年龄在30-40岁的消费者中，可接受的月平均消费在50元以下的有40.7%；而50-100元的消费水平占了37%，二者相差不大。但年龄大于40岁的中老年人的化妆品消费则较低，每月愿意用于化妆品消费的金额在50元以下的就占到68.8%.这与他们的生活习惯和消费观念有很大关系。

第五篇：我的化妆品调查报告

我的化妆品调查报告

学院：医学院

班级：医疗美容技术z0705

姓名：齐进

学号：35号

我的化妆品调查报告

随着当今社会日新月异的发展，美丽成为了大家共同关注的焦点，爱美永远是人们永恒不变的话题，而化妆品则是其中不可缺少的重要组成部分，化妆品，爱美的你对它了解吗？也了解多少呢！来看看我调查后的体会吧！

首先，我通过美容化妆品学的学习，了解到化妆品是以涂抹，喷洒，或其他类似办法，施于人体表面任何部位达到清洁，消除不良气味，护肤，美容和修饰目的。它具有清洁作用，护肤作用，美肤作用，美容作用及一些特殊功能作用

通过深入的学习使我了解到化妆品并不是越贵越好，事实上，爱肌肤和爱人是一样的，爱一个人，就会千方百计的讨好他（她），但事实上这是远远不够的，毕竟“爱的深不一定爱的对”同样，你爱肌肤也要了解它，明确啥是它想要的，啥是它不希望得到的，要知道有钱难买它乐意啊！！

所以首先先要了解自己的皮肤，通过皮肤的分类及分析的办法使我了解到我的皮肤类型属于缺水性油性皮肤——特点表现为油腻发亮，毛孔粗大，纹理粗糙，皮肤较厚，易长粉刺，暗疮，但不易老，不易长皱纹，皮肤的ph值偏碱，化妆后易掉妆，洁面后紧绷感消失的时间大概在20分钟左右，而且在吴氏灯下表现为青黄色，并皮肤油腻过稠，角质层缺水毛孔堵塞，角化伴有脱屑干燥，而且我的皮肤偏黑，局部有色素斑点，这些皮肤问题一直困扰着我！

了解了自己的皮肤性质就开始选用适合自己的化妆品，通过上网，光顾化妆行等多种办法途径，将近两周的调查，我为自己选择了一款适合自己的产品——来自韩国宝琳国际股份有限公司韩国希杰集团的efu,意即especially fou you! 特别为你！！

efu品牌隶属于韩国三星（希杰公司）旗下，是韩国最佳魅力时尚化妆品品牌之一，并成为现在整个亚洲最热的化妆品。

至上市以来，迅速串红韩国业界，深受广大女性的青睐。近几年其火热销售势头，也蔓延至日本、港台、东南亚市场。中国大陆同样也刮起了一股强劲的韩流旋风。从韩国到日本、港台、东南亚，这一站中国。席卷而来的韩流旋涡中心就在古老的中国大陆。开发在中国的销售市场，短短3年内使其在全国各大中心城市均有经销网络。在近20年的稳健发展中，分别建立了汕头、广州两个工业园，不断引进世界一流的先进设备以及先进的技术配方，采用国内外优质原材料，保证产品的高技术含量，以卓越品质面向市场。高品质的产品带来的必然是火热的市场效应，公司的各种彩妆、护肤品现已畅销海内外。

efu全部采用纯天然的植物所提取的精华efu全线产品均以纯天然植物精huawei主要成份,不同的产品系列配合各种专利配方,并制成上百种不同的美容护肤及化妆产品,efu产品是护肤专家广泛深入研究后的成果,全部产品均符合韩国国家严格的产品测试及达至国际标准。,配以国际上先进的工艺制作,对皮肤没有任何伤害,现以成为都市女性爱美生活中不可或缺的一部分。

efu 的研发专家，深知劣质粗糙产品对女性带来不可恢复的巨大伤害,在欧美流行元素的基础上结合亚洲人的独特肤质,运用人体工程学、视觉美学、材料物理学及最前沿的生物学、生命科学理论,研发出了特别适合亚洲女性审美概念的efu 系列产品。强劲的科研实力，人性化的产品理念。红花绿叶益彰，浓妆淡抹总相宜。没有哪一个女性不想成为异性眼中的焦点，没有哪一个女性不想成为盛筵中夺目的闪亮之星。选择efu ，我相信它！根据护肤“三步曲”：洁肤，爽肤，润肤，其第一步是洁肤，即洗掉附着在皮肤上的灰尘，污垢和致病微生物，以及体表的油脂和汗渍，有时还需要清洁附在皮肤上的油彩，粉底，胭脂，眼影等彩妆类化妆品的残留物，以保持皮肤腺体的毛孔的通畅，使皮肤正常的生理功能得以发挥，所以洁肤至关重要，通过对美容皂，清洁霜，洗面奶等多种洁肤用品的比较，

我选择了洗面奶，它是清洁皮肤为目的的面部专用清洁用品，根据自己皮肤严重缺水也偏油的现状，我选择了efu的水元素保湿泡沫洁面乳！

它泡沫丰富，能彻底清除脸部油脂和灰尘，令肌肤倍感清新舒畅不紧绷。蕴含特有的活性纯水，丰富矿物盐及微量元素，促进皮肤的新陈代谢及帮助水份平衡，清爽保湿舒适柔软。

本产品用过后自身体会洗后感觉脸部倍感清爽，瞬间补充皮肤所需水分，令肌肤有刚刚喝了水一样的感觉！efu真的是特别为我！

护肤第二步爽肤也就是使用化妆水，它是一种兼具清洁，收敛，营养，抑菌等多种功能的液体产品，在化妆品中被称为“最具流动性的制品”，因为其可补充皮肤水分，收敛毛孔，调理皮肤酸碱度，并能够起到二次清洁的作用，所以同样不可忽视！

护肤第三步润肤，润肤的产品很多，乳液，雪花膏，润肤霜，冷霜等，而我的皮肤油性很大，所以我选择了水包油型的乳液作为了自己的润肤产品，乳液是一种介于化妆水和雪花膏之间的半流动状态的液态霜，适于皮肤油性很大的人一年四季常用，同时介于自己的皮肤偏黑，而且局部有色素斑点的现状，我选择了efu的二合一雪肌美白礼盒，它内装雪肌柔肤紧肤水，雪肌美白乳液，和及其方便的两个简易装的雪肌柔肤紧肤水，雪肌美白乳液，方便于旅游用

雪肌柔肤紧肤水，其温和清透肌肤，迅速补充所需活性水分，能令肤质柔软。促进细胞再生，减少黑色素积聚，缔造色泽均匀，柔滑明亮的肌肤，感受肌肤雪白水润的效果。

雪肌美白乳液因为其含稳定性维他命c衍生物保湿细滑美白因子，24小时为肌肤补充水分，更将亮白成分深入肌肤。也因为其蕴含自然植物成分，长期使用可防止黑色素沉淀，淡化斑点，改善暗哑肌肤问题，全面呵护肌肤,有效除去皮肤暗沉,促进血液循环,柔软肌肤。丰富的维他命e,可抑制黑色素的形成,熬夜皮肤用最好。

efu的雪肌柔肤紧肤水不同于一般的化妆水，它的外观类似于牛奶，用脱脂棉片浸湿后在面部均匀涂开后，犹如肌肤吸收了充足的营养，使肌肤摸上去非常嫩滑，同时补充了肌肤的水分，收敛了肌肤的毛孔，真真正正地起到了化妆水的爽肤作用。

efu的雪肌美白乳液自然也不同于一般的乳液，它的外观成啫喱状，涂于脸部后感觉皮肤变的更嫩，更滑其中蕴含的营养物质也得到了有效的吸收，通过这两个月的亲身体会，我深刻的体会了它的美白效果，雪肌真的好神奇，28天，仅仅经过了一个皮肤的生长周期，肌肤明显亮白剔透，肤色显得更均匀，更自然。

有了护肤“三步曲”也是远远不够的，修颜化妆品也是必不可少的，因为其具有调整肤色，掩盖瑕疵的功能，使肤色显得均匀健康，光滑细腻，于此我选择了efu的水凝保湿粉底液。

efu的水凝保湿粉底液含有spf15特别防晒万分，为肌肤提供周全的抵御紫外线的全面保护。有效隔离空气中的灰尘及污染，使肌肤处于健康的生长环境。特别的保湿脂类成分，让你的肌肤保持水嫩润泽。含有维生素a和特别防水、防汗配方，营养有效的调理肌肤，使肌肤清爽不油腻。

其实做到这些还是不够的，为了让皮肤尽快的好起来，我也买了一瓶efu的神奇精华素其中蕴含多种植物成分及马蹄莲取液，防止皮肤油光，平皮肤瑕疵，使皮肤纯净无瑕。温和的植物成分，补充皮肤水份，使皮肤保湿滋润。含有特殊的调节皮肤的成分，补充肌肤充足的水分和养分，为年轻肌肤专用精华素。其中的温和清新的水果香味，增添不限少女魅力。

将其在每晚洁肤后取少许涂于面部，至于效果嘛！大家看我的脸咯，那是显而易见的了！所以想让你变得更漂亮，选择efu吧！

有时肌肤也同吃饭一样，我们每天都必须要吃饭，但不一定每天都要吃好的，但有时为了身体的营养需要，定期我们都要选择吃一次大餐，肌肤也一样，为了保护皮肤，清洁

皮肤，改善皮肤功能，延缓皮肤衰老，我们必须定期做面膜，它是涂于面部皮肤上的一种化妆品，能达到保养清洁皮肤的作用，其作用机理是将皮肤与空气隔绝，使皮肤温度上升，敷在皮肤上的面膜中的营养物质才能有效的渗透到皮肤内，起到保养皮肤的作用。

由于efu的面膜是纸膜，用起来比较费，所以在选择面膜上我选择了经济实惠的姚大夫的维丽诗祛斑增白面膜，它具有促进细胞再生，消除表皮的黑色素，对黄褐斑，妊娠斑，老年斑，日晒斑等都有很好的脱色作用，因此它对我脸 上的斑点也起到了很好的脱色作用。

经过了两个多月的调查，整理，及亲身体会，使我对化妆品，对efu都有了深刻的了解，没有哪一个女性不想成为异性眼中的焦点，没有哪一个女性不想成为盛筵中夺目的闪亮之星。那么还等啥，选化妆品，选择efu ，让它们成为你的最佳陪衬！

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