目录

• 第一篇：企业怎样开展微博营销
• 第二篇：企业微博的营销
• 第三篇：企业微博策划书
• 第四篇：中小企业的微博营销
• 第五篇：企业微博营销案例
• 更多相关范文

正文

第一篇：企业怎样开展微博营销

微博代表着一个企业的品牌形象，企业用微博传播自己的企业动态产品信息，抓住目标人群。企业微博要做的就是要成为自己粉丝的“意见领袖”，可从以下几个方面制定具体策略。一，目标定位明确

发布高品质的信息根据微博的功能和特点，企业开展微博营销首先要有其明确的定位，弄清楚微博的功能是建立企业形象，推广产品还是开展促销活动等具体目标。然后根据定位来确定目标受众，再投其所好发布他们喜欢的话题，拉近企业与客户之间的芒巨离，这样才能更容易得到粉丝们的关注，进而巧妙地进行品牌内涵的深化和宣传。

微博虽然几乎没有成本，但低质量的微博只会导致粉丝的流失。因此，企业微博的内容应该是经过企业精心策划的，体现企业文化和品牌文化内涵。要将优秀的内容.行业新闻信息、行业发展动态、行业最新研究动向.企业研究课题成果等同行关心的内容进行分类和组合，使企业微博成为一个优秀的信息发布和沟通信息的平台。进而不断吸引关注者、同行，或者想r解相关信息的人来访问，并不断扩大影响力。达到口碑传播的效果。

二，选择吸引粉丝的话题，培养潜在客户

微博发布的内容首先要注意迎合粉丝的兴趣，才可能迅速聚集起一定规模的粉丝。再针对这些粉丝进行细分，寻找企业的潜在客户。企业要弄清微博上哪些人，哪些内容最受欢迎，然后发布新鲜、有趣和实用的原创信息，这是建立庞大潜在客户群的关键。

三，及时更新内容，全员参与

企业进行微博营销最好是全员参与，建立一个专门的微博营销团队，设置专门的微博管理人员，对企业微型博客上的信息进行更新维护，对敏感信息进行控制，还要保障博客内容的稳定性和可靠性。多在企业微博中讨论公司的生活，工作，企业文化等，向大众展现一个真实、温情.朝气蓬勃的公司形象。企业的管理者可以通过微博了解员工的工作状态和工作存在的问题;员工也可以请求帮助，实时提出问题及解决问题的思路等。企业应创造条件营造良好的博客环境或引入适当的激励机制，培养员工持续的创造力和写作热情，鼓励员工参与到企业的品牌推广中来。

四，坚持长期经营

不同的企业，针对的群体不一样，所发布的内容也要根据实际情况做调整和优化。有的企业只是一时兴起或者跟风，开设了微博账号，用了几天发现效果不大就不再更新微博甚至放弃了;有的企业根本没有想过粉丝们需要啥，只是随性而发，微博内容凌乱，当然也不会有啥营销效果。

利用微博进行营销和品牌推广是一个长期工程。微博营销不能急于求成，企业要做好长期运营品牌的准备

本文由黄山人才网:http://job.hsds.cc/http://www.hsds.cc 整理

第二篇：企业微博的营销

企业微博的营销

1.收集用户牢骚，分门别类后一一作答，为用户解决实际问题

用户喜欢看产品简介还是喜欢看解决方案?在问题发生之前很少看产品简介。所以先听听你的用户在说啥，通过微博搜索你的产品、企业、甚至是竞争对手的产品，听听用户关注啥，有啥疑问，通过一段时间的监控总结，把这些用户关心的问题分门别类，然后针对这些问题疑问设计微博内容。另外把企业客服部门遇到的问题都拿来分析分析，把用户问的最多反馈最多的问题一条条解决掉，这些解决方案就是用户最喜欢的。

2. 产品的延展知识

用户不喜欢看干巴巴的产品简介，产品说明书，用户喜欢有看有用的东西，如果你是卖衣服的，可以发一些搭配办法、衣服的保养和洗涤办法。如果你是卖护肤品的，可以发些护肤技巧、鉴别真假护肤品、一些常见护肤误区等。如果你是卖茶叶的，你不能只简介你的茶怎样怎样好，是明前的采摘还是茶园在海拔2014米以上，用户更喜欢看茶叶的饮用办法，存储办法，送领导应该啥茶叶合适等等。除了干巴巴的产品简介之外，还是有很多很多未开发的内容值得企业微博发布。就像的杜蕾斯微博不仅简介安全套，还肩负着普及性教育、预防癌症的重要使命。iPhone公司还提供电脑技术免费培训等。

3.充分利用用户评价

很多用户通过微博抱怨你的产品，也有很多用户通过微博赞美你，如果你的产品真的很好，总有很多粉丝说你好的，把他们说你的“好”要炫耀给大家，你这么一转发，不仅充实内容，还让这些用户“受宠若惊”，如果还能送上一点小小礼物，我想，用户会帮你创造内容的。现在想很多电商网站，尤其是服装类的，很多都开设了“晒单”、“上传搭配”的一些活动，或者功能，例如每月都有一个点评团晒单的活动，目的是让用户把在团购的商品发照片上来，从效果上看，每个月都会产生两三千条粉丝自创的内容，还强化了和用户的互动，团购不单单是交易完成，更是通过微博把用户在线下的情况反映到线下，对于粉丝的粉丝也有很大的引导作用，何乐不为呢?

4.给收听你的粉丝一些专属特权

很多用户是冲着企业折扣信息才去关注一些品牌微博。折扣优惠是很重要的内容，但目前很多企业微博喜欢把促销信息统统发布上来，这样的企业微博就像街头路标发小广告的，应该设计一些精品的专属于微博粉丝的特别折扣，让他们感觉到一种作为粉丝有vip一样的待遇，如果是这样，粉丝才乐意成为你的粉丝，发布小广告只能让用户离你更远。例如某一款包包，通过微博先预定，只为粉丝准备，线下还没得买，这样粉丝也会感觉“很尊贵”。

5. 展现你的阳光企业

把企业内部的一些情况简介给粉丝，例如办公室环境，团队活动，一些好玩有趣的事，有趣的员工，某款产品背后的故事，统统要挖掘出来，让粉丝通过微博完整的了解企业，让信息更加透明化，这样才能让粉丝感觉到这个微博不是一个冷冰冰的id，它的背后有这么一帮可爱的人。

总之，企业微博的广播就是要大家都愿意看。如果你写的微博自己都不愿意看，那凭啥要求别人来看你的微博?为啥要收听你的微博?那就别发了，负面影响很大，后果很严重。

第三篇：企业微博策划书

为了能写出更好的策划书，下面好范文推荐一篇策划书范文,仅供参考：

新浪微博企业版是我们为企业、机构用户量身打造的服务平台。它具有更丰富的个性化页面展示功能设置，更精准的数据分析服务，以及更高效的沟通管理后台。我们期待新浪微博企业版能够帮助您的企业更便捷地与目标用户进行互动沟通，提升营销效果转化，挖掘更多商业机会。

展示设置

更多的模块选择，满足多种需求：根据不同的展示传播需求，可以在微博首页设置不同的模块，实现更具商业价值的展现，如：图片、视频、友情链接、企业简介等

更多的展示空间，支持模块拖拽：三栏式的版面可以容纳更多的展示空间，同时有多种配色风格供您选择，您也可以按照优先级通过拖拽方式调整模块的页面位置

关联微博聚合，多账号整合传播：您可以将不同的关联微博集中添加到一个模块中，并设置在首页显示，当用户到达您的微博首页时，能同时看到与企业相关的子品牌、分支机构，甚至企业员工、高管、客服的微博头像，并选择关注，展开更深入地沟通

营销工具

您可以发起各类线上或落地活动，邀请用户参加。通过页面展示设置功能，您可以将活动模块呈现在微博首页，吸引每一个到达官方微博首页的用户关注和参与

如果您要进行微博用户的信息或意见收集，可以使用投票工具创建投票主题，并设置多个投票选项，限定多选或者单眩您也可以追踪每一个参加投票的用户微博，查看他的更多信息

自助营销

以新浪微博为传播平台，引领市场潮流。

信息多次传播，最大化广告影响力

互动营销，掌握受众心理

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具体步骤:

1.一、建设网站前的市场分析(企业自行处理)

2.二、建设网站目的及功能定位(企业自行处理或与专业公司商议)

3.三、网站技术解决方案(与专业公司商议)

4.四、网站内容及实现方式(与专业公司商议)

5.五、网页设计

6.六、费用预算

7.七、网站维护

8.八、网站测试

9.九、网站发布与推广

报名要求：报名私信中应含有人名等相关身份信息，并应在规定时间内发送，否则视为报名无效。

(三)面试

时间：待定

地点：待定

面试内容：

a)简单自我简介(两分钟左右)

b)回答面试官的问题

(四)审核确定人员名单

1、根据面试结果以及招收人数等信息和要求，确定各部门人选名单。

2、公布录取名单。并短信通知录取者。

如果想进一步了解社团的人员结构与组织框架，请关注我们的微博或人人公共主页并留言询问。

第四篇：中小企业的微博营销

中小企业的微博营销

别看微博信息只有短短的几百个字，但是呢它对我们的生活和工作的影响是巨大的。微博的兴起，具有划时代的意义。老一辈的人，都习惯从电台、广播、传单上面获取新闻信息，父辈的一代，主要是从电视、报纸上获取新闻信息，而像我们新一代，则主要从互联网上获取信息。而微博现在正成为每个网民获取生活、政治信息的重要来源。

微博是新时代的产物，微博的出现，是对传统媒体的一种彻底颠覆，经过微博，你可以关注您想关心的人和事，取得对你最有用的信息，经过微博，你可以与任何人会话，不论这个人在啥角落、在啥地方，只要对方愿意和你沟通，这一切都可以施行。微博不是单向的传交信息，而是多向的，你的粉丝可以取得你正在跟某私人就某个话题施行商议沟通，假如他愿意，(请你支持：WwW.HAOwOrD.com)他任何时间可以参加你们的商议。

正因为微博对我们生活的影响很大，所以，企业微博的网络营销就显得尤为重要，这里总结一下微博营销的功能。微博营销大致有：品牌传播、公司动态、新产品信息发布、顾客服务、建立顾客关系、网络公关、行业动态跟踪等作用，有些成功的企业微博甚至可以直接作为在线销售工具，通过微博实现网上销售。目前大部分的企业或名人均已经率先建立自己的官方微博，并获得很多用户的关注，企业微博也非常活跃。企业微博的目标，需要结合企业的网络营销环境并根据实际应用进程进行不断的调整和完善，可注重网络品牌，也可以注重客服服务，有些可能仅仅作为企业动态或公告信息的发布平台。

企业微博营销的实施办法：

第一步，选择微博平台。选择有效的平台将直接影响到微博营销的效果。例如，您的微博网站没啥人气，那也就没有了营销的意义。

第二步，构造企业的形象。通过完善微博的信息、认证等，树立起权威的微博信息，向您所有的粉丝传达强烈的品牌信号。

第三步，微博信息的发布。这是一个长期和稳定的过程，是一个不断坚持的过程，更是您保证持续活跃人气的法宝。假如别人从您的微博里得不到任何最新的信息，会有谁自愿加您为粉丝呢?

第四步，与粉丝互动。微博是一种sns的高级应用，互动是最重要的。假如只有您发不信息，而没有网友参与，那是毫无意义的。

第五步，扩大微博的影响，加大推广力度。可以将微博放企业的官方网站，可以通过数码邮件、qq、名片、印刷品、产品外包装等方式，把企业微博网址告诉更多的用户。

企业微博的实施办法有很多，以上仅举例一些常见的微博营销办法。同时，也欢迎各位爱好微博的朋友和我一起探讨。

微博营销

半个月打造你的强力赚钱微博-1st.微博定位准备工作

半个月打造你的强力赚钱微博-2st.积极出击

半个月打造你的强力赚钱微博-3st.借力互动

半个月打造你的强力赚钱微博-4st.图文让你粉丝暴涨

半个月打造你的强力赚钱微博-5st.你有自己的微博圈吗？

半个月打造你的强力赚钱微博-6st.转播借力

半个月打造你的强力赚钱微博-7st.接力热门话题让粉丝飞一会

第五篇：企业微博营销案例

青啤的微营销

若要把微博和营销放在一起的时候，第一个联想起来的人就应该是青岛啤酒全球营销总裁严旭。她的新浪微博名字是“严旭青啤”，她对自己的要求是，“工作中要忘记自己的性别，生活中要记住自己的性别。”

10月17日11:28，严旭就开始“广告”：比赛倒计时，让我们今晚七点半相约cctv-5，共同为姑娘们加油！博友们抓紧时间竞猜。严旭说的比赛是：2014最大造星运动—cctv青岛啤酒炫舞激情nba啦啦队选拔赛。然后，从10月17日19:42开始，严旭是iphone和另一部手机联动，连发了29条相关微博，还传了现场比赛照片。

这样的连发，在严旭的微博里属于正常情况。自从今年3月17日开始写微博，截至昨日，严旭发布了1452条，其实90%以上是写和青啤有关的活动或者比赛的现场以及竞猜，即使是写别的事情牵扯到竞猜的，严旭也会拿出青岛啤酒当奖品。

潘任秀房产

记者注意到，在新浪微博人气榜上企业家里，soho中国董事长潘石屹以222万的粉丝量位列榜首，华远集团董事长任志强也以超过200万的粉丝量列第二。房产商可以向如soho总裁潘石屹、华远总裁任志强这些房产界内外都吃得开的“偶像级”人物请教一二，甚至有好项目大家可以一起合作，soho号称手握200亿元的现金流，在博客以及微博上也在广发邀请函，只要有好项目，他愿意带着钱来。

网友水木001告诉任志强，潘石屹粉丝超过你的一个原因是他把自己别墅的一些照片发给大家看。这相对比较感性。你的文字搞的深奥了一些。这跟严肃的纽约时报发行量不如八卦小报发行量那么大是一个道理。任志强则说，“对不起！我不但没有小潘那样的别墅，也没有小潘夸耀财富的能力。”

潘石屹常在微博上图文并茂地“宣传”soho中国的项目以及公司的业绩，甚至连公司招聘等事宜都在微博上挂出，加上妻子soho中国ceo的“夫唱妇随”，二人为soho中国的项目赢得了不少口碑。

而万科董事长王石则很含蓄地为万科说话，他会把万科赞助的比赛活动和他热衷的户外运动结合得很好。且之前一直远离微博的冯仑，也加入写微博的行列，名号为：冯仑and风马牛。但从博文内容看，更多的是宣传，而非冯仑自己的专用微博。

借微博推微博

作为山东本土的企业家，青岛英网资讯技术有限公司总经理初殿松更是推出“职微博”。

9月15日，国内首个微博职场互助平台——“职微博”(t.hrbanlv.com)隆重上线。初殿松简介，“职微博”是国内第一家专注于职场交流的微博客，践行“职场冷暖，相知相助”的职微博文化，用户可以通过网页、wap页面、手机短信/彩信发布消息或上传图片，分享职场心得，结识同业职友，感受职场互助。初殿松在自己的微博中更是为自己的企业和东家铆足了劲宣传，“中国最早的互联网企业之一英网公司作为最早的人力资源互联网服务商运营网络人力资源品牌“hr伴侣”已达13年之久，是中国唯一一家不依靠外资经营13年的全国人力资源服务品牌。”

明星的利场

近日获得网络票选的台湾第一美女陶晶莹就大秀与老公李李仁为名车mitsubishi outlander代言的照片，业界普遍认为，陶子借此为不如自己出名的老公宣传。有“广告女王”之称的小s则评论：也抢我代言啊？陶子与之展开“姐妹淘”。

而明星微博也能达到与利相关的效果，企业如果想找代言，可以直接与类似于小s、伊能静、张梓琳、马琳、鲍春来这样的明星或经济人取得联系，进而避开繁琐且交易成本极高的中间环节，可为企业省下不菲的“冤枉钱”。

很多人会问，“微博不就是微型博客，给博友们发发牢骚的地方吗？”实际上，这是网友们对微博的一种误读。对于企业而言，微博还有另外一层含义：经济价值。

即使鲜少发微博的史玉柱，粉丝也超过了65万人。号称“微博女王”的演员姚晨，拥趸超过330万。在昨日史玉柱发微博谈到粉丝造假问题，呼吁“有头有脸的人们抵制外挂，不向外挂工作室购买丝数”。记者在淘宝网也发现，出售假粉丝的店铺生意兴隆。一个假粉丝一般要价0.1元。据一位名叫“管弦通风者”的店主透露，迄今为止客户已经过万，其中不乏一些名人。客户要加多少粉丝都没问题，只是时间长短而已。

事实上，假粉丝、假转发等现象已成为微博的毒瘤，也成为微博地下经济的一部分。陈扬所批判的“广州微博转发联盟”，就公然在简介中宣称：只需简单的每个月转发几条微博，同时你的粉丝达到50人以上。就能获得手机充值卡！

微博用户“魔王lu”甚至猜测，“名人们的粉丝有80%是所谓‘僵尸用户’，他们的存在提高名人的关注度，制造繁荣泡沫，以便形成马太连锁效应。”

软件商的微博战

说起微博战，不得不说到今年5月份的《周鸿?46篇微博指责金山 发起首个微博闪电战》。

5月25日下午，奇虎360董事长兼ceo周鸿?做了一件很疯狂的事：他在短短三小时内，连续在腾讯微博上发表了近50篇“杀气腾腾”的微博，对其竞争对手金山毒霸展开了猛烈抨击。随后，金山毒霸也在微博上紧急发表声明应对。

最近因为360推出的隐私保护器，腾讯qq和360也展开一场微博战。昨日，周鸿?更是发布了十几条微博《解读乔布斯》，像以前一样，周鸿?在告诉大家，他认为的英雄，他认为的微创新，以及他要把360做大做强的理念。之前，在接受记者采访时，周鸿?告诉记者，“平时很少在微博上说闲话，我通常的状态都是在思考创新探索创新。”而只要一有新的想法，他都会通过微博传播出来，让360引起更多人的关注。

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