乡村旅行是近年来比较流行的一种旅行形式，是以乡村独特的自然风光和人文特点为对象，比如生产形态、民俗风情、乡村文化等，进行观光、购物、娱乐等的。随着我国旅行业逐渐大众化，乡村旅行日益进入大家的视野，引起社会各界的关注。具体地说，乡村旅行主要包括田园风光、森林景光、文化风俗、农林生产等，以其清新自然的特点备受大众的欢迎。

溧阳先后被授予“中国优秀旅行城市”称号。此后，也陆续被评为“中国十佳休闲生态城市”、“中国休闲旅行最佳目的地”、“江苏发展乡村旅行工作先进市”等。在溧阳加大乡村旅行业的发展可以促进农村产业结构的调整，加快农村社会经济的发展。

一、溧阳乡村旅行业发展现状

溧阳位于江苏和安徽两省交界处，属长江三角洲地带，自然生态资源丰富，公路、铁路、航道发展较快，交通区位优越，具有广阔的旅行发展前景。具体分析，乡村旅行资源主要包括以下几个方面：

1.自然生态资源丰富

溧阳乡村旅行具备丰富的自然景观，拥有独特的山水资源，具有发展乡村旅行的有利条件。自然风光方面以天目湖为代表，秀美、野趣、“三绝”，是天目湖的三大特色。群山环绕，峰峦叠翠，湖岸线弯弯曲曲伸向无尽的大山中。湖水清澈见底，纯洁澄清，特别是在有光的时候，波光粼粼，再加上部分野鸭，多了些生机与活力。远远望去，山水融为一体，绿色植被点缀，猴鹿增添趣味，妙趣横生，一种亲近大自然的感觉。水是甜的，茶是香的，鱼头是鲜的，吸引了无数的游客。像这种山水合一的自然旅行景观，溧阳还有一部分，如南山竹海、瓦屋山等，为乡村旅行的发展提供了很大的便利。再加上溧阳地区属亚热带季风气候，干湿冷暖，四季分明，雨量充沛，无霜期长，全年平均温度17.5℃，气候宜人，为植被的生长、山水的和谐等创造了得天独厚的条件，是发展乡村旅行的前提。

2.民俗文化底蕴丰厚

独特的民俗是乡村旅行的一大亮点，以溧阳社渚镇的傩文化为代表。最主要的一种形式是跳幡神，用以表达驱邪避魔、降福纳祥的意思，具有三千多年的历史。整个舞蹈也别具风格，兼具巫舞和汉族古典舞蹈的韵味，充满着浓厚的原始民俗风情，是著名的非物质文化遗产。同时，溧阳作为中华曙猿的发源地，是距今4500万年前的人类祖先，历史悠久，其中地上黄水母山是重点保护遗迹。春秋时期忠贞女子和伍子胥的诚信之约也发生在此地，是历代相传的诚信典范。这里还有新四军江南指挥部的遗址，具有深厚的民族文化气息。独特的民俗风情，悠久的中华文化，诚信善良的传统等成为乡村旅行发展的人文条件，不容小觑。

再加上便利的交通、馋人的地方好吃的、绿色副食品等等，成为也一大吸引眼球的优越条件，丰富了旅行的内涵，为乡村旅行的长远发展提供了必要的条件。

二、溧阳乡村旅行业发展中存在的问题

溧阳乡村旅行业的发展具备得天独厚的自然条件，丰厚的文化底蕴，便捷的交通条件和丰富的饮食文化，这些都为乡村旅行提供了有利的条件。整个城市的乡村旅行已经不断发展，势头良好显示出勃勃生机与活力。但是呢，仍存在一些不足。

1.乡村旅行缺乏科学指导与规划

乡村旅行的发展应该是一个整体，只有在整体的规划与指导下才能形成合力，真正成为一种产业。在实际的走访调查中发现，很多乡村旅行，尤其是农家乐均各自为战，自我设计，自我规划，处于散乱状态。通过观察发现，绝大多数农家乐是在原有基础之上进行的简单改装，为了个人的经济利益，易出现恶性竞争等现象，影响乡村旅行的可持续发展。没有科学的指导与规划，直接影响乡村旅行的质量。

2.乡村旅行认识不到位

乡村旅行并不是简单的游山玩水，需要一系列的配套设施等，只有这样才能实现旅行的长远发展。根据走访发现，现有的乡村旅行更多的是农户自发兴起的，存在很多的盲目性与随意性。在实际的旅行过程中，过多重视了经济利益，将眼光放在旅行产品之上，而忽视了乡土风情和文化内涵。最直观的表现是旅行形式简单化、城市化，缺乏独特性，与乡村旅行大相径庭，发展后劲不足。这些认识与理解使得乡村旅行进入一个瓶颈阶段，难以实现良性发展。

3.乡村旅行投入不足

相对于旅游社组织的旅行，乡村旅行显得非常薄弱。主要表现是配套设施不完善、发展意识不足、资金投入欠缺等，带来了很多负面的影响。当前的乡村旅行不能更好地满足游客的吃、住、行、游、乐等，融资困难，发展受到限制，缺乏更为长远的考虑。管理方面薄弱，服务、食品等均难以得到保障，这些都与投入不足有关。

三、溧阳乡村旅行业不断发展的建议

旅行业作为第三产业在社会经济发展中具有至关重要的作用，乡村旅行作为新兴的旅行形式具有巨大的潜力，面对当前存在的问题，笔者认为可以从以下几个方面进行改进。

1.不断创新，实现乡村旅行新突破

从思路创新来讲，提升乡村旅行的档次，精心设计组织大型节庆活动，突出不同的主题，比如生态、和谐等，将旅行农庄囊括其中。充分利用各大网络平台进行宣传，全方位展示旅行形象。借助假期，推行短途旅行、主题旅行等，结合季节、山水等特点，以假期为依托，提高乡村旅行的知名度。

从观念创新来讲，实现旅行项目的突破。在原有旅行景区的基础上进行改造，提高对乡村旅行的重视程度，适当情况下可以组织相应的培训，从科学性方面进行培训，增强乡村旅行的指导性，减少盲目性与随意性，实现乡村旅行的良性发展。

从形式创新来讲，积极推进农业生态旅行产业的发展，整合生态资源、农业资源等，提升农家乐的水平和质量，可以发展先进典型，树立榜样。编制整体乡村旅行规划，进行整体提升，精心设计乡村旅行节等，组织多种形式，进行宣传。

2.强化管理，进一步实现乡村旅行的规范化

为了维护旅行行业的秩序，近年来有很多强化旅行业发展的制度法规，不断优化旅行环境，这些监管也应该延伸到乡村旅行中。

第一，加大安全监管力度。尤其是在国家法定节假日期间，做好各项安全问题的监督与审查，根据需要进行疾病的防控、安全饮食的宣传等，提升安全防范意识，强化安全培训，为乡村旅行营造一个安全的环境。

第二，推行管理的标准化和规范化。在乡村旅行发展正旺的时候，应进行正确的引导。应继续在旅行行业推行并落实国家《旅行景点质量等级评定与划分标准》，进行景点的复查、申报等，将乡村旅行进行规范化管理，使其发展更有后劲。

3.加大投入，为乡村旅行发展提供保障

当前乡村旅行作为旅行行业的新兴力量存在相应设施不完善等，直接影响后期的发展，因此所有的工作都应落实到资金投入之上。

第一，加大对基础设施的投入。从乡村旅行的宾馆、娱乐设施等方面入手，完善原有的设施，为其发展提供保障。根据具体的情况进行改善或重修，在整体规划的基础上进行补充，争取打造精品工程，培育个性鲜明的特色乡村旅行示范点。

第二，强化教育培训的力度。认真组织导游技能大赛，举办管理人员及服务人员的培训，定期进行科学化的培训，为乡村旅行提供人才储备，提高乡村旅行的科学性，避免发展的盲目。同时，对乡村旅行的文化底蕴进行解读，增强深度与内涵，实现可持续发展。

总之，溧阳乡村旅行在领导的正确领导下发展呈现出生机与活力，具有远大的发展前景。将乡村旅行放在旅行市场的大环境中，进行整体的规划与安排，站在社会经济发展的高位置进行发展，适当加大投入，强化监管与引导，正确认识乡村旅行的地位和作用，摆脱小农经济的思想，摆正姿态，不断提升乡村旅行工程。抓住机遇，迎接挑战，以原生态的山水为依托，以丰厚的文化为垫脚石，不断打造乡村旅行的品牌，充分利用各大新型平台进行宣传，实现乡村旅行的良性可持续发展。

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